Duplicarea utilizatorilor intre site-uri. Ce este si cum poate fi eliminata?

Cand se planifica o campanie pe mai multe site-uri din aceeasi categorie sau din categorii diferite, unul dintre elementele cheie pentru optimizarea campaniei este identificarea gradului de duplicare al utilizatorilor intre site-uri. O identificare corecta duce la scaderea costurilor aferente campaniei si la obtinerea unui reach mai mare in randul target-urilor.

Ce este duplicarea audientei site-urilor?

Este un indicator care ofera informatii despre procentul de utilizatori al unui site care viziteaza si alte site-uri din acceasi categorie sau din categorii diferite, pe parcursul unei perioade selectate. O duplicare mare a site-urilor X si Y inseamna ca un procent considerabil de utilizatori care au vizitat site-ul X intr-o anumita perioada, au vizitat si site-ul Y in aceeasi perioada. O duplicare mica reprezinta exact opusul si anume: site-urile X si Y au fost vizitate de un procent mic de vizitatori comuni. In consecinta, campaniile derulate pe site-uri cu un grad mic de duplicare obtin un reach unic mai mare.

Cum se poate afla gradul de duplicare al utilizatorilor pe site-uri?

In aplicatia de cercetare gemiusExplorer, care prezinta rezultatele studiului de masurare a traficului si audientei pe internet, exista o serie de indicatori care permit analiza duplicarii utilizatorilor.

Pentru duplicarea userilor din cadrul unui grup de site-uri se folosesc indicatorii:

Minimum Audience Duplication - reprezinta procentul de useri care se gasesc pe toate site-urile selectate in analiza. De exemplu, daca vorbim de site-urile din categoria de lifestyle feminin intr-o perioada selectata, 16% dintre vizitatorii site-ului mamaplus.md pot fi gasiti si pe site-urile acasatv.md si perfecte.md. Daca scopul campaniei este acela de a avea un reach unic cat mai mare, se vor folosi cu predilectie site-urile care au o duplicare mica a userilor.



Maximum Audience Duplication - reprezinta procentul de useri ce se regasesc pe minim un alt site din cele selectate in analiza. In exemplul de mai sus, 82% dintre utilizatorii site-ului acasatv.md se regasesc pe cel putin unul dintre site-urile perfecte.md si mamaplus.md. Acest procent mai poate fi citit si ca reach unic al site-ului, mai exact doar 18% din audienta site-ului acasatv.md e unica si poate fi gasita doar pe acest site.

Minimum Audience Duplication si Maximum Audience Duplication se pot calcula si pentru un target grup definit, de exemplu femei cu varsta cuprinsa intre 25 si 34 de ani. In acest caz, valorile duplicarii se refera doar la target grup-ul selectat pentru analiza, nu la intreaga populatie de internet. Pentru campaniile destinate unor target grup-uri precise, se recomanda efectuarea unui astfel de analize.

In ceea ce priveste duplicarea site versus site se folosesc:

Min Audience Duplication (V%) - un indicator ce se citeste pe verticala.

Daca analizam de exemplu datele din martie 2015 pentru site-urile din categoria de stiri, putem observa ca 28% dintre userii site-ului noi.md au vizitat si site-ul kp.md, iar 13% din utilizatorii protv.md au vizitat si agora.md.



Min Audience Duplication (H%) – un indicator ce se citeste pe orizontala.

Daca analizam, ca si mai sus, datele din martie 2015 referitoare la site-urile din categoria de stiri generale, vedem ca 88% din utilizatorii inprofunzime.md au vizitat si protv.md si doar 13% din userii kp.md se regasesc si pe unimedia.md.



Analiza duplicarii utilizatorilor intre site-uri si planificarea campaniilor in functie de gradul de duplicare duce la eficientizarea campaniilor, la scaderea costurilor si la atingerea unui reach mai mare. Pentru analize in detaliu, puteti contacta Biroul de Audit al Tirajelor ?i Internetului (BATI) (office@bati.md).